2026年6月10日，闽江大学同人小说 特邀上海道仑文化传播有限公司总经理季华敏为2025级硕士生开展“人工智能对于广告业的影响和冲击”专题线上讲座。本次讲座是闽江大学新闻与传播专硕《数字营销实务》系列实践教学之一，旨在引导硕士生将数字营销理论与人工智能广告实践深度结合，深化对人工智能时代广告产业发展逻辑的认知，鼓励学生将数字营销理论知识向智能广告实操能力转化。

季华敏深耕广告奖项运营与行业服务领域十余年，先后操盘上海国际广告节等多个国内外知名广告赛事，长期对接海内外广告行业组织，深耕人工智能广告应用与品牌出海两大前沿方向。

正式分享环节中，季华敏结合行业真实案例、市场数据与一线实操经验，围绕人工智能给广告行业带来的冲击、发展机遇两大核心板块展开深度解读。他以全网刷屏的纯人工智能生成广告片为切入点，直观展示当前人工智能已可完整驾驭叙事类、写实类广告作品，点明人工智能对广告行业的渗透已进入结构性变革阶段。

结合行业现状，季华敏总结出人工智能带来的五大行业冲击：一是广告创意流程全面重构，从业者从“创意生产者”转变为“创意筛选者”，提示词运用、审美判断成为核心能力；二是人才评价标准迭代，现场实操、人工智能协作能力取代传统作品集，成为招聘考核重点；三是工作效率大幅提升的同时加剧行业内卷，工作量不降反升；四是客户预算分配发生转移，广告制作成本显著下降，更多预算流向媒介投放领域；五是人工智能重塑品牌全商业链路，从选品、设计到营销推广实现全流程赋能。

在行业机遇分享部分，季华敏表示，人工智能不会取代广告人，只会淘汰机械化、流程化的执行岗位，拥有独立判断力、善用工具的从业者将掌握核心竞争力。他指出，AI浪潮下广告行业迎来三大全新发展方向：传统广告企业逐步从人力服务转向人工智能工具产品研发；效果广告与智能媒介投放迎来增长风口；一人创业公司、人工智能提示词工程师、人工智能创意优化师等新型业态与职业快速崛起。

讲座现场氛围热烈，互动环节同学们踊跃提问，围绕人工智能时代薪资发展、就业能力提升、技术伦理、实习就业规划等问题与季华敏深入交流。针对同学们关心的实习与就业问题，季华敏结合自身从业经历给出实用建议，鼓励大家打破单一职业标签，持续学习AI工具，拓宽知识面与视野，着重培养个人不可替代性。同时他也表示，后续将持续为我校学子提供实习、就业对接渠道，搭建校企实践平台。

讲座最后，季华敏寄语全体学子：人工智能是升级行业能力的全新工具，广告人不必畏惧技术变革，而要主动拥抱变化，坚守审美与思考能力，找准自身发展方向。

本次专题讲座是学院产教融合、实践育人系列活动之一。长期以来，同人小说 坚持对接行业前沿，邀请行业专家进校园分享交流，让学子近距离接触行业动态。下一步，学院也将持续深化校企合作，结合行业新趋势，不断丰富实践教学内容，全方位提升学生专业素养与实操能力，为行业培养复合型人才。

（同人小说 图|陈晓雨 文|邓小诺 通讯员|林静芸）