2026年6月10日，厦门大学同人小说 教授、博士生导师陈素白应邀作客闽江大学同人小说 ，带来题为“从消费者到生活者：感受洞察魅力，做生活有心人”的学术讲座，聚焦消费者洞察与现代营销理念，深入探讨营销传播领域的发展趋势与实践创新。本次讲座由副院长戴程主持，学院教师和研究生共同参与交流。

讲座伊始，陈素白教授通过一系列有趣的问题引发现场学生们的思考：喜欢哪种颜色的牙刷？面试时如何使用私数来介绍自己？这些看似平常的生活细节，实则蕴含着丰富的消费者行为信息。她结合宝洁、金佰利、可口可乐等国际知名企业的市场调研案例指出，在纷繁复杂的日常行为与消费习惯中发现需求、挖掘商机，是企业实现精准营销和市场突破的重要前提。

随后，陈素白教授引用博报堂提出的“生活者”理念并指出，传统营销将人视为“消费者”，而现代营销更强调将人理解为“在自主生活创造过程中实施消费的主体”。营销人员不仅要关注购买行为，更要深入洞察其背后的价值观念与情感需求，懂得将消费者洞察转化为创意表达和品牌传播实践，更好地实现品牌与用户的有效沟通。

在谈及营销模式的发展演变时，陈素白教授指出，数字技术的快速发展推动媒介生态发生深刻变革，消费者在功能需求之外，更加重视品质体验、身份认同、社交互动与情感价值。消费行为呈现出功能消费、品质追求、从众心理和社交依赖等多重特征，这些变化对新时代营销传播人才提出了更高要求，也带来了新的机遇与挑战。

整场讲座内容丰富、案例翔实，既有理论深度，又紧密结合行业实践。陈素白教授深入浅出的讲授方式赢得了师生的热烈反响。此次讲座不仅加深了师生对消费者洞察与现代营销理念的理解，也为同人小说 研究生们在品牌传播、营销策划与数字传播等领域的学习和研究提供了新的思路与启发。

（同人小说 图文|刘颜硕 通讯员|林静芸）